Visa公司近日調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，2014年，有近95%的中國(guó)受訪者有網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。其中，58%通過(guò)本地網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu)，37%有本地和境外網(wǎng)站購(gòu)物經(jīng)歷。在境外網(wǎng)購(gòu)目的地選擇上，美國(guó)當(dāng)仁不讓成為最受歡迎網(wǎng)購(gòu)地。

研究還顯示，2014年，跨境網(wǎng)上交易在亞太地區(qū)各大市場(chǎng)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。以全民網(wǎng)購(gòu)日“雙11”為例，當(dāng)天，亞太地區(qū)消費(fèi)者通過(guò)Visa卡在中國(guó)大陸境內(nèi)網(wǎng)站購(gòu)物的交易筆數(shù)增長(zhǎng)450%，臺(tái)灣地區(qū)成為其中領(lǐng)先軍，年度消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到700%。

這份名為《2014 Visa電子商務(wù)消費(fèi)者行為調(diào)查》的研究由尼爾森研究公司設(shè)計(jì)并于2014年7月至8月代表Visa展開(kāi)，致力于衡量消費(fèi)者的上網(wǎng)使用行為。調(diào)查采訪了800個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，這些用戶每周至少使用一次互聯(lián)網(wǎng)，年齡在18歲到55歲之間。

調(diào)查結(jié)果顯示，便捷仍然是人們網(wǎng)購(gòu)的主要驅(qū)動(dòng)力。而價(jià)格，對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則是去海外網(wǎng)站購(gòu)物的主要原因。但仍有1/3受訪者表示語(yǔ)言、運(yùn)費(fèi)、安全因素（如個(gè)人信息和支付安全）和貨物損壞是他們?cè)诤Ｍ饩W(wǎng)上購(gòu)物的主要障礙和考量因素。

其它值得關(guān)注的行為特征還有：

一、在本地和海外網(wǎng)站均有購(gòu)物體驗(yàn)的受訪者中，18%表示主要在美國(guó)網(wǎng)站購(gòu)物；

二、時(shí)尚服飾是網(wǎng)購(gòu)的第一大交易類別（47%），緊隨其后的是日用雜貨（40%）和化妝品/美容產(chǎn)品（39%）；

三、前三大網(wǎng)購(gòu)商品交易頻率最高的類別是日用品，去年平均交易頻率是26筆，隨后是金融服務(wù)（24筆）和電影票（20筆）；

四、人們通過(guò)手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的交易類別主要有電影票（37%）、賬單支付（31%）和活動(dòng)/演唱會(huì)門(mén)票（31%）。

此外，通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)比分析，還可以看出中國(guó)時(shí)尚服飾消費(fèi)者已經(jīng)成為亞洲第一“網(wǎng)購(gòu)時(shí)尚達(dá)人”，其在國(guó)際服飾網(wǎng)站上的平均消費(fèi)達(dá)到年均900美元。另外，還有1/4消費(fèi)花在了化妝品店鋪中，6%流向了網(wǎng)上鞋店。