垂直電商舊瓶新酒謀重生：政策利好催熟

2015-12-17 10:53:36 新浪財(cái)經(jīng)18027

三年前“垂直電商一定會(huì)死”的論調(diào)被業(yè)界奉為圭臬，未曾想垂直電商的盡頭仍是垂直電商，今年跨境電商、汽車(chē)及生鮮電商等勢(shì)頭比之前的鞋類(lèi)、美妝電商有過(guò)之而無(wú)不及。在這戲劇化的背后，其實(shí)隱藏著2015年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)乃至宏觀政策的變化，與其說(shuō)垂直電商是倔強(qiáng)的存在，倒不如說(shuō)新垂直電商時(shí)代是順應(yīng)時(shí)務(wù)。

政策利好催熟

雖然電子商務(wù)滲透度曾引發(fā)過(guò)“億元賭局”，但該模式從未像今年這般備受?chē)?guó)家關(guān)注。從3月初國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提出制定“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃后，一系列垂直行業(yè)的細(xì)化政策也應(yīng)聲落地，李克強(qiáng)甚至直言“愿意為電子商務(wù)做廣告”。曾被唱衰的垂直電商概念亦重新煥發(fā)生機(jī)。

而業(yè)界普遍認(rèn)為，跨境電商毫無(wú)疑問(wèn)成為今年政策最“偏愛(ài)”的行業(yè)。僅商務(wù)部就在今年數(shù)次強(qiáng)調(diào)跨境電商發(fā)展，近日商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽(yáng)在一個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)上7次提到“跨境電子商務(wù)”，6次提到“跨境電商”，并明確表示商務(wù)部對(duì)跨境電子商務(wù)發(fā)展是堅(jiān)定的“促進(jìn)派”。

與政策利好成正比的是各跨境電商跨越式發(fā)展，仍在內(nèi)測(cè)期的考拉海淘在杭州下沙保稅區(qū)10月的日出單量超過(guò)天貓國(guó)際，月銷(xiāo)售額在半年內(nèi)激增20倍，洋碼頭掀起“黑五狂歡節(jié)”對(duì)飆“雙11”以及吸引李克強(qiáng)下單的小紅書(shū)都在品類(lèi)、品牌力擴(kuò)張的路上狂奔。

除了跨境電商，受惠于政策的還有農(nóng)村電商，為推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，今年3-6月間，國(guó)務(wù)院及相關(guān)部委相繼發(fā)布了《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》、《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動(dòng)計(jì)劃》三份文件。7月，中央財(cái)政計(jì)劃安排20億元專(zhuān)項(xiàng)資金扶持中西部地區(qū)，主要用于建設(shè)縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系。受此利好，成立九年的農(nóng)村電商買(mǎi)賣(mài)寶和農(nóng)資電子商務(wù)平臺(tái)農(nóng)淘網(wǎng)均獲得高額融資。

相較于跨境電商和農(nóng)村電商，政策對(duì)母嬰電商的利好也不容小覷。職場(chǎng)社交平臺(tái)領(lǐng)英近日發(fā)布的一項(xiàng)職場(chǎng)調(diào)查顯示，在已有小孩的57.4%受訪者中近半數(shù)人表示如有跳槽機(jī)會(huì)愿意選擇母嬰市場(chǎng)，而母嬰電商則成為他們的首選。雖然老牌母嬰電商紅孩子最后委身蘇寧，但這并不影響以蜜芽寶貝為代表的母嬰電商在今年風(fēng)光無(wú)限。

基礎(chǔ)設(shè)施推動(dòng)

與政策推動(dòng)的立竿見(jiàn)影不同，基礎(chǔ)投資對(duì)垂直電商的助力則是厚積薄發(fā)，生鮮電商的前世今生極具代表性。“之前電商對(duì)于做不做生鮮冷鏈還猶豫不決，但是現(xiàn)在這不算是個(gè)選擇”，業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，“因?yàn)橐呀?jīng)非做不可”。

事實(shí)上，生鮮電商自誕生以來(lái)，倉(cāng)儲(chǔ)物流就始終是行業(yè)發(fā)展的最大困擾，而所謂的冷鏈也一直都認(rèn)為是偽命題。然而，今年生鮮冷鏈似乎成為了可能，為了證明冷鏈已經(jīng)成熟，天天果園甚至將發(fā)布會(huì)定在了自家的冷庫(kù)。

天天果園CEO王偉告訴北京商報(bào)記者，物流倉(cāng)儲(chǔ)基礎(chǔ)投資天天果園已經(jīng)做了六年，生鮮電商繞不開(kāi)“重模式”?！安煌m宜的儲(chǔ)存溫度是多少，能否混放，這些存放要求都是天天果園多次試錯(cuò)以后總結(jié)出來(lái)的，去年北京分倉(cāng)就因調(diào)錯(cuò)溫度損失了幾十萬(wàn)元”，王偉向媒體如是說(shuō)。

正是因?yàn)橛星捌诘慕?jīng)驗(yàn)積累和后期的基礎(chǔ)設(shè)施完善才使得天天果園在今年有底氣擴(kuò)張產(chǎn)品品類(lèi)，由水果品類(lèi)向生鮮類(lèi)拓展，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)生鮮市場(chǎng)規(guī)模接近1萬(wàn)億元，電商的滲透率還不到1%，為此，今年發(fā)展火爆的生鮮電商被業(yè)界稱(chēng)為中國(guó)電商下一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。

此外，今年農(nóng)村電商的脫穎而出與它在物流配送等基礎(chǔ)投入的質(zhì)變也有密切關(guān)系。要知道這家企業(yè)已經(jīng)專(zhuān)注于農(nóng)村市場(chǎng)十年，在物流配送這個(gè)痛點(diǎn)上，買(mǎi)賣(mài)寶采用的是開(kāi)放模式而非自建物流，而這與整個(gè)物流行業(yè)的積累和技術(shù)休戚相關(guān)。

去庫(kù)存化倒逼

事實(shí)上，引發(fā)今年垂直電商火爆的原因并不只有正面的政策利好和技術(shù)推進(jìn)，行業(yè)快跑后遺癥歪打正著地成就了垂直電商瘋長(zhǎng)的土壤。

在2009年車(chē)市井噴后，當(dāng)時(shí)購(gòu)車(chē)潮銷(xiāo)售的汽車(chē)到近兩年進(jìn)入了更換高峰期。大多數(shù)家庭都已經(jīng)有換車(chē)或購(gòu)置第二輛車(chē)的打算。相關(guān)數(shù)據(jù)指出，今年中國(guó)汽車(chē)保有量預(yù)計(jì)年底將達(dá)到1.72億輛。巨大的社會(huì)汽車(chē)保有量和國(guó)民購(gòu)車(chē)觀念的轉(zhuǎn)變，讓中國(guó)二手車(chē)市場(chǎng)的熱度一再升溫。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《中國(guó)二手車(chē)電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2000年到2014年的15年間，二手車(chē)市場(chǎng)的交易量從25.17萬(wàn)輛上升到605.3萬(wàn)輛，增長(zhǎng)了約23倍，交易金額達(dá)到3675.65億元，較2000年增長(zhǎng)了近58倍。而今年相關(guān)平臺(tái)預(yù)計(jì)二手車(chē)電商全年交易量將達(dá)800萬(wàn)輛，較去年增長(zhǎng)32.17%，該數(shù)據(jù)比去年提高近16個(gè)百分點(diǎn)。

相應(yīng)的，資本市場(chǎng)對(duì)二手車(chē)電商模式的態(tài)度也水漲船高。據(jù)北京商報(bào)記者了解，今年1月，車(chē)易拍獲得由人人公司領(lǐng)投，紅杉資本等跟投的D輪融資。3月優(yōu)信拍獲得百度、KKR等投資的C輪融資。同月，開(kāi)新幫賣(mài)獲得了貝雅投資的A輪融資。8月人人車(chē)宣布完成由騰訊戰(zhàn)略領(lǐng)投的8500萬(wàn)美元C輪融資，第二個(gè)月瓜子二手車(chē)放言開(kāi)啟10億元轟炸式投放。汽車(chē)電商尤其是二手車(chē)電商火爆異常。

雖然從今年現(xiàn)狀來(lái)看，多類(lèi)垂直電商都有燎原之勢(shì)，但是每個(gè)行業(yè)背后均多少有硬傷待解，跨境電商的真?zhèn)螁?wèn)題、農(nóng)村電商的支付難題、汽車(chē)電商存在售后短板、生鮮電商不可避免的損耗率，而這種種問(wèn)題將直接影響著各家在明年的戰(zhàn)斗力。

2015年垂直電商大事記

1月

汽車(chē)電商易車(chē)網(wǎng)獲騰訊、京東15.5億美元投資

5月

生鮮電商天天果園獲京東數(shù)千萬(wàn)美元投資

7月

農(nóng)村電商買(mǎi)賣(mài)寶完成由京東、騰訊投資的D輪融資

7月

跨境電商聚美優(yōu)品領(lǐng)投垂直母嬰社區(qū)寶寶樹(shù)D輪3億美元融資

7月

酒類(lèi)電商酒仙網(wǎng)獲5億元股權(quán)投資擬新三板上市

8月